Jaja, manchmal fühlen wir uns ganz schön busy. Eigentlich sogar zum Großteil unserer Zeit. Immerhin scheint die klassische, weitverbreitete Arbeitszeit von 9 Uhr morgens bis 5 Uhr abends schon lang überholt und wird zu oft bis auf das Äußerste ausgereizt. Was allerdings ebenfalls zu oft ausgereizt wird, ist die Zeit von 9 Uhr abends bis 5 Uhr morgens, in der wir uns vergnügen und Spaß haben - während andere Menschen arbeiten, um uns diese Zeit so schön wie möglich zu gestalten. Um genau diese Arbeitszeit geht es auch in der neuen Sommerkollektion von Tiger of Sweden.
Das Label hat das charakteristische "9 to 5"-Konzept kurzerhand umgestülpt und zieht damit den Hut vor den jungen, tatkräftigen Arbeitern des urbanen Nachtlebens. In der Kampagne werden eine DJane, eine Garderobiere, ein Abräumer und ein Housekeeper gezeigt. Johan Shalin, einer der drei Designer von Tiger of Sweden/Jeans, meint dazu: "Wir waren schon immer fasziniert von den geheimnisvollen Stunden der Nacht und von dem, was zwischen Sonnenunter- und Sonnenaufgang passiert. Wir schätzen das Dunkle und Verschwiegene - Dinge, die man nicht sofort wahrnimmt." In Szene gesetzt wurde das Ganze von Marcus Palmqvist.
Ein wesentlicher Bestandteil der Kampagne ist die musikalische Zusammenarbeit mit Björn Yttling von der schwedischen Indie-Rockband "Peter, Björn and John". Gemeinsam entstand die musikalische Neuauflage des Dolly Partons-Kult-Hit "9 to 5". Neugierige können hier bei Spotify reinhören. Finden wir gelungen - und verneigen uns schon einmal vor den Menschen, die uns die Nächte des verlängerten Wochenendes angenehm machen werden.
