Wenn ich ein eigenes Modelabel hätte oder zumindest in der PR-Abteilung eines solchen arbeiten würde (was vielleicht ein wenig realistischer wäre), würde ich keine Kosten und Mühen scheuen und mit aller Macht versuchen, berühmte Persönlichkeiten für diverse Kooperationen zu begeistern. Und wenn es sein müsste, würde ich meine Überredungskünste mit Konfetti, Luftschlangen und Glitzer ausschmücken. Denn wie wir wissen, ist nichts verkaufsfördender als eine Kate Middleton, ein Mats Hummels oder eine Lady Gaga. Ich selbst springe zwar nicht auf Marketingmaschen an, die sich an so omnipräsenten Celebrities bedienen, aber werde definitiv schnell hellhörig, wenn sich Musiker aus dem Bereich der Rock-/Indie- und Alternativeschublade zu Zusammenarbeiten mit Modelabels breitschlagen lassen. Als potentieller Kunde kommt dann ja wirklich irgendwie die Hoffnung in einem auf, dass man auch so cool und lässig in den Klamotten aussehen könnte. Aber vermutlich geht es einigen Leuten mit Kate Middleton genauso. Nur wollen diese dann weniger cool und lässig als viel mehr schick und adelig aussehen. Alles eine Frage der Soziokultur. Oder so.
Und weil auch SELECTED genau weiß, wie der Hase läuft, präsentiert das Label seine Herbst/Winter 2014/15 Kollektion in Kooperation mit der dänischen Indie-Rock Band The Raveonettes. Die Band ist das Gesicht der Kampagne und hat eine Limited Edition eigens für SELECTED HOMME und SELECTED FEMME designt, die jeweils 15 Styles umfasst. Frontman Sune Wagner war ausnahmslos bei allen Phasen des Projektes einbezogen - bis hin zu den letzten Feinheiten. "Seit meinem Studium der Modegeschichte an der Parsons The New School for Design in New York, wollte ich immer an der Kreation einer Kollektion mitwirken und als das Angebot von SELECTED kam, konnte ich nicht anders als zu zusagen.", so Sune. Die Kampagne wurde von dem Fotografen Soren Solkaer geshootet, der sich vor allem mit seinen Portraits von Musikern einen Namen gemacht hat. Neben The Raveonettes, kann Solkaer u.a. Künstler wie Björk, The White Stripes, Arctic Monkeys, R.E.M. und U2 kann Solkaer unter seinen Kooperationen verbuchen. Ab November (quasi Morgen) ist die Kollektion sowohl in den Stores als auch online erhältlich. Coolness kann man also doch kaufen. Na ja.
